Lance Armstrong három évre szóló szerződést kötött az Anheuser-Busch üdítőital gyártó világvállalattal, amely az Egyesült Államokban a futó és kerékpárversenyek elkötelezett támogatója. A Michelob Ultra nevű kalóriaszegény sörökkel az egészséges életmód elkötelezett híveit szeretnék megszólítani, így hát Armstrong-ot választották ezen italok reklámarcának.

Lance így vélekedett az eseményről:

Mindig olyan döntéseket hozok, melyek kiegészítik aktív életmódomat. Elsősorban ezért választottam ezt a sört, de persze jól esik a barátokkal és az edzések közti szünetekben is meginni egy hideg pohárral.